Manuel BABOLAT est un Directeur de production en recherche active d'emploi.

Récemment, il a utilisé Social Ads dans le cadre de ses actions et nous fait partager son expérience :

"Depuis quelques mois Viadéo propose pour environ 50€ de publier une annonce auprès de profils ciblés.
En deux mots, vous rédigez une annonce et ciblez la diffusion auprès de 500 utilisateurs à J1. Un clic sur l'annonce dirige sur votre profil et vous procure la diffusion vers 100 nouveaux utilisateurs à J2. Ce mode de communication dit "viral" se termine à J6.
En recherche proACTIVE,  j'ai posté ma candidature.

Résultat : bilan mitigé

Les contacts RH et consultants RH apprécient la démarche, la jugeant originale, pertinente et professionnelle.
- Ciblage : Viadéo ads ne permet pas de cibler une fonction, un secteur d'activité et une région mais seulement 1 de ces 3 critères.
- Pertinence : Comment savoir si les cibles sont actives sur Viadéo ? Comment sont-elles choisies par Viadéo ? Quels sont les critères de sélections des cibles ?
Personnellement, malgré le ciblage des fonctions de Direction Générale, j'ai reçu la visite de nombreux étudiants ou/et chercheurs d'emploi, et plusieurs profils ont reçu l'annonce deux jours d'affilés.
- Résultat personnel : Diffusion de l'annonce auprès de 19.000 profils avec un taux de "clic" de 1,3% soit 250 visites
- Résultat moyen 12 utilisateurs : diffusion de l'annonce auprès de 15.000 profils avec un taux de "clic" de 1,2% soit 180 visites
- Efficacité : L'effet viral annoncé par viadéo ne fonctionne pas.
Un taux de clic de 1,2% est plutôt bon pour une annonce web mais ne fait gagner que 100 nouvelles cibles. Nous sommes très loin d'une multiplication exponentielle !!!
Bon à savoir : votre annonce sera diffusée à l'heure de validation de la commande. Évitez donc de la lancer à 2h du matin !
- En conclusion : Viadéo ads n'apporte pas plus de contacts et de visites que l'abonnement premium mais permet une approche originale de notre futur employeur !"

CB : Pouvez-vous vous présenter ?
SZ : Je m'appelle Samir Zamoum, je suis titulaire d'un Master 2 obtenu en école de commerce, spécialisé en Management et Ressources Humaines. J’ai aussi une licence américaine obtenue  dans le cadre de mon cursus universitaire. Nous pouvons caractériser mon expérience professionnelle de junior réalisée à l’étranger (Irlande, Angleterre, Écosse et USA) et en France pour diverses entreprises.
J’ai toujours eu une certaine sensibilité pour les nouvelles technologies. Voici maintenant trois ans que je m’intéresse à l'utilisation des réseaux sociaux et des outils de veille à des fins professionnelles.

CB : Quel a été l'intérêt pour vous d'utiliser les techniques Web 2.0 pour rechercher un emploi ?
SZ : Ne faut-il pas toujours évoluer avec son temps? Les lettres de motivation manuscrites disparaissent de plus en plus, les grandes entreprises ont des sites internet dédiés au recrutement dans lesquels figurent des formulaires... Toutes ces données m’ont fait prendre conscience que les employeurs ont adopté des techniques de diffusion d’offres d emploi 2.0. Nous devons ainsi intégrer ces techniques 2.0 pour référencer les offres d’emploi qui nous conviennent ou même se distinguer des concurrents.
Grâce à ma stratégie de recherche d’emploi, j’ai pu filtrer les annonces qui me convenaient en d’autres termes trier les nombreuses offres des sites spécialisés. Ainsi, ces techniques m’ont permis d’être réactif et précis dans mes envois de candidatures. Nous pouvons résumer cette démarche en trois phases :
    Référencer
    Cibler/ Filtrer
    Postuler/Réactivité


CB : Quelle a été votre stratégie de recherche et sur quels médias sociaux êtes-vous présent ?
SZ : Ma stratégie de recherche s'effectue en deux temps :
1.  Le référencement de tous les sites, blogs, réseaux professionnels qui sont susceptibles de vous proposer une offre d’emploi. Il est primordial de cibler géographiquement les sites et blogs professionnels locaux qui proposent souvent des offres d’emploi uniques, ce qui vous permet de réduire considérablement la concurrence.
Il s’agit ensuite d’effectuer une veille sur tous ces sites internet. Celle-ci vous permettra d’être au courant des nouvelles offres et de vous positionner le plus rapidement possible (un avantage concurrentiel considérable!).
2. La construction de votre passeport 2.0 ou identité numérique. Bien entendu, ces deux étapes s’effectuent en même temps. La présence sur les réseaux sociaux professionnels est essentielle ainsi que sur les sites de référencement professionnels. Lors de cette étape, il s’agit d’adapter un large discours de vente qui touchera le maximum d’annonce ciblées. La création d’un CV 2.0 ou un lien de vidéo pour montrer vos compétences en langues sont très efficaces.
La clé est de mettre en relation tous les outils de communication ou de diffusion utilisés afin que vous contrôliez votre image et que votre discours soit cohérent.
Je suis actuellement présent sur des médias sociaux à tendance professionnelle comme Viadeo ou Linkedin. J’ai des comptes Facebook, Google+ et Twitter que je n'ai volontairement pas utilisés. Pourquoi ? Twitter est un outil très efficace mais qui demande pour moi une certaine présence dans un secteur d’activité et de ce fait un certain réseau au préalable.
J’utiliserai Twitter d’ici peu car j’entrerai réellement dans le monde du travail....  Quant à Facebook et Google+, j’estime qu’il est impossible de dissocier son réseau professionnel et personnel avec un compte unique.  En effet, la création d’un compte professionnel ou d’une page qui peut être « likée » par vos contacts est nécessaire. Néanmoins, il y a toujours le risque que l’un de vos amis poste un message... Lorsque je parle d’identité numérique, j’aime  adopter une stratégie de contrôle de mon image, Facebook est un outil de commercialisation efficace et cela s’arrête là. Je suis donc sur Facebook mais sous un pseudonyme afin de dialoguer avec mon réseau privé...

CB : Comment avez-vous été recruté ?
SZ : Grâce à ma veille réalisée, j’ai aperçu une annonce qui venait de paraître sur un blog régional.  J’ai tout de suite contacté le responsable du blog  afin d’obtenir plus d'informations. La personne en charge de ce blog m’a rappelé le jour suivant. Elle a abordé le poste et a évoqué ma réactivité. J’ai  ainsi obtenu l’adresse email du recruteur. J’ai transmis mon cv et ma lettre de motivation ainsi que le lien de mon CV 2.0.  Je pense que ce CV 2.0 a été un plus dans mon recrutement. Par ailleurs, la pleine utilisation de cet outil m’a permis de contrôler les consultations effectuées en fonction des jours. Ainsi, je pouvais anticiper et essayer de déduire l'avancement du processus de recrutement. J'ai aussi utilisé les réseaux professionnels pour rechercher des informations sur mes recruteurs ce qui donne un réel avantage (idées sur la culture d'entreprise, moins d'appréhension avant l'entretien, fonctionnement interne des entreprises...). Après avoir passé les différentes étapes de recrutement j’ai été engagé.
 
CB : Un conseil ?
SZ : Tout d'abord ne pas oublier les méthodes classiques de recherche d’emploi. En effet, le site du Pôle Emploi est trop peu consulté par ma génération. Ensuite, il s’agit de penser que vous êtes un projet ou un produit qui doit être vendu ou réalisé dans une région précise. En effet, lorsque vous voulez vendre un produit vous faites une étude de marche, vous analysez votre environnement interne et externe, vos concurrents et vous vous positionnez. Il s’agit ensuite de trouver la bonne stratégie de différenciation pour atteindre l’employeur. J’ai toujours été très proche de la culture américaine, je reste toujours optimiste et je sais que mon travail finira par payer. Malgré un contexte économique compliqué, je me suis obstiné, j’ai cru en moi et j’ai essayé de démontrer aux employeurs que j’étais une véritable valeur ajoutée.  Mes derniers conseils, croyez en vos compétences et en l’entreprise !

C.B. : Depuis quand t'intéresses-tu à la notion de personal branding ?

F.B. : Tout mon parcours professionnel et mes centres d’intérêts m’ont amené au Personal Branding. Mais c’est avant tout à mon blog et à mon développement réseau que je dois cette révélation. En fait, via le Personal Branding je relie toutes les compétences que j’ai développées au cours de ma vie :

Le travail sur les émotions et la créativité grâce à mon expérience artistique (théâtre & chant) pour l’expression corporelle & vocale (émotions) et la mise en scène

Le droit pour aborder les aspects juridiques de la propriété intellectuelle et les dimensions de l’identité numérique.

La RH afin d ‘identifier les talents et valider la faisabilité des projets professionnels

Ma formation en Géopolitique & Stratégie militaire me donne les compétences pour élaborer un parcours pertinent dans un environnement concurrentiel

Mes compétences en communication pour la représentation, le marketing et la notoriété

Le Coaching pour pouvoir accompagner les personnes à mieux se connaître et rechercher l’excellence

A travers mon blog j’ai une connaissance des nouveaux usages et des nouvelles pratiques

Ma biculturalité pour l’ouverture d’esprit et la notion d’identité culturelle

C.B. : Quelle définition peux-tu nous en donner ?

F.B. : Sortir de l’anonymat et se démarquer pour faire la différence et susciter de l’intérêt en valorisant son Identité de Marque (Personnalité, valeurs, talents, etc.) et en diffusant l’image de sa Marque Personnelle dans la vie réelle et sur le Web pour promouvoir son projet de vie professionnelle et gérer son identité numérique.

Le Personal Branding est un concept qui réunit plusieurs disciplines (connaissance de soi, marketing-communication et Web social). C’est une transposition des techniques de la Marque Entreprise appliquées par les acteurs du monde du spectacle vers le monde de  l’Entrepise en général. Concept propulsé à la fois par les outils du Web 2.0 et les changements sociétals (marché tendu, devenir acteur de sa vie, gérer son identité numérique, etc.).

Le Personal Branding (Porfessionnal Branding) appelé en français Marque personnelle ou Marque professionnelle de la personne est un processus qui nécessite un travail sur le long terme et une implication régulière.

C.B. : En quoi le Personal Branding peut-il être utile dans la recherche d'un job ?

F.B. : Il y a plusieurs phénomènes en parallèle :

1. Le marché de l’emploi est de plus en plus tendu, les entreprises recherchent des personnes ayant de multiples compétences et des Talents spécifiques. Dans ce contexte il faut pouvoir faire la différence et profiter aux mieux de toutes les sources d’information notamment par le développement réseau.
2. Les parcours professionnels des personnes sont de plus en plus complexes à exprimer en un CV d’une page ; Le CV devient même insuffisant voir inadapté pour exprimer le Talent d’une personne (notamment dans le cadre d’un changement de vie)
3.  8 personnes sur 10 ont des envies de changement de métier et/ou de changement de vie. Il faut donc apprendre à se connaître pour pouvoir rebondir et savoir tirer le meilleur parti de sa personnalité et de ses expériences pour déclencher des opportunités.
4. Les outils du Web 2.0 offrent une multitude d’outils pour promouvoir ses Talents à condition de savoir se mettre en valeur et de bien gérer son identité et son image en ligne.